NBA如何做慈善
2013-06-14 10:37:41  来源:慈讯网/中国慈善家   作者:黄伯欣

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          2007年12月,几名NBA休斯敦火箭队队员出席当地的“ 感恩全赛季”活动,与当地小朋友 提前过圣诞节。

  “你觉得什么是幸福?”一个女孩大声问道。

  “对我来说,打篮球是一件非常幸福的事。因为篮球让我看到了整个世界。15年前,我只是在威斯康星州一个小城市的后院打球,而这一刻,我飞到离美国1万多公里的中国,在这么美丽的地方见到你们,我就很幸福。”NBA洛杉矶快船队主力、两届全明星球员卡隆·巴特勒(Caron Butler)的这番回答,引发了全场学生一阵欢呼。

  这一幕发生于2012年8月,地点是都江堰市青城山高级中学的篮球场。NBA发起的“NBA关怀行动(NBA Cares)”正在这里进行。作为教练的巴特勒一边做篮球技术示范,一边纠正学生的动作,而他脚下的四块篮球场地,正是5·12汶川地震后由NBA中国公司捐赠80万元修建的。

  早在两年前,“NBA关怀行动”便携NBA传奇明星克里斯·穆林(Chris Mullin)来到过这所学校。“慈善活动最重要的不只是捐钱,更要投入时间,不断跟进。”NBA中国CEO舒德伟(David Shoemaker)告诉《中国慈善家》,“在捐赠了建设篮球场的经费后,我们还对篮球场的建设和设计提了很多建议。”

  事实上,NBA在中国开展的公益活动,只是其履行社会责任的一个缩影。在NBA的故乡—美国,从NBA联盟到30支球队,再到大大小小的NBA球员,早已对参与慈善驾轻就熟,并形成了一套专业的操作系统。

  形象塑造

  1946年至今,NBA已经走过了66个年头。66年中,NBA从一个没有电视转播的国内联赛,发展为世界上最成功的职业联赛之一,将体育产业的概念诠释得淋漓尽致。而对于这个日益强盛的商业帝国来说,“社会责任才是最核心、最重要的任务。”舒德伟说。

  在NBA,慈善计划由NBA联盟统一制定,每个球队和球星都必须参与。

  NBA最早的公益活动,是20世纪90年代中期的“Team Up”。每年的NBA全明星赛期间,1万名热心公益的优秀小学生代表会被邀请到赛场,由当红NBA球星为他们献唱。《篮球先锋报》总编辑、著名篮球评论员苏群曾在1997年观看过该活动,“科比演唱了rap,那时他还是个刚进NBA的新人。孩子们兴奋地尖叫不迭。”

  NBA的另一传统慈善项目叫“读书成才(Read To Achieve)”。NBA设定每年3月为读书月,球队会组织球星到幼儿园或社区,给孩子们朗读书籍。姚明在NBA时也参与过这个活动。2004年,NBA第一次把中国赛办到北京和上海,就分别在北京第二实验小学和上海高安路第一小学做了“读书成才”的海外版。

  2005年,卡特里娜飓风侵袭新奥尔良,拜伦·戴维斯(Baron Davis)率先向红十字会捐赠6万美元;奥尼尔(Shaquille O'Neal)捐赠了各种赈灾物品;马布里(Stephon Marbury)捐出了100万美元;加内特(Kevin Garnett)更是送出120万美元帮助当地建造24所房屋。

  球星们的积极性与NBA总裁大卫·斯特恩(David Stern)的计划不谋而合。一场罕见的大灾难就这样成为“NBA关怀行动”的起点。五年后,“NBA关怀行动”已为慈善事业捐出1.45亿美元,超出了当年斯特恩设下的1亿美元的计划;提供了超过140万小时的社区服务;建立了超过525家娱乐和学习中心。

  “所有团体都要对社会健康、福利及进步做贡献,专业体育联赛更担当着一个特别的角色。NBA球员非凡的名声能使他们为社会带来改变。”大卫·斯特恩说。

  此后,NBA的所有公益活动都被统一纳入“NBA关怀行动”之下。随着NBA商业推广的脚步,“NBA关怀行动”也到达了世界各地。

  篮球训练营是“NBA关怀行动”的传统项目。在美国,“一年四季都有篮球训练营,孩子们可以随时接受篮球训练。”巴特勒说。每参与这类活动,除了篮球技术,他更希望传递自己对篮球、对工作、对生活的态度。像很多黑人球员一样,巴特勒曾与贫穷、犯罪为伴,14岁就因持有可卡因和枪支被捕。在家人和大学篮球教练的帮助下,他通过篮球彻底改变了自己的人生。

  “NBA的慈善活动并不都和篮球有关,它更关乎运动员精神、勇气,关乎生命的意义。能对孩子产生影响,让他们生活得更幸福,是我们的使命和目标。”舒德伟说。

  除了篮球训练营,NBA还有众多其他项目。2008年2月,NBA把全明星赛安排在新奥尔良市一个飓风袭击过的社区。在被飓风损坏的房子前,球员们纷纷拿起工具刷墙、平整土地。

  虽然NBA的公益活动只能直接触及少部分人,但NBA十分擅长利用强大的宣传机器树立正面形象。NBA旗下的NBA娱乐公司(NBA Entertainment),不仅负责平常的转播,还负责整个联盟的形象推广,它把球员的公益活动做成集锦,在NBA的电视台—NBATV不停播放。每年春季比赛热门的时候,大量公益宣传片就会充斥频道。如果别的电视台买下了转播权,也必须在转播比赛的中间插播这些公益宣传片。随着比赛及宣传片的播放,NBA的正面形象也传到了世界各地。

  “NBA的产品就是人。”苏群说,“除了要保证竞赛的吸引力,还必须让球迷对球员的形象有信心。如果球员形象不好,就是产品不好。因此,NBA对形象非常在意。”


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