“巨人的征服与守护 世界500强企业的责任与担当”公益沙龙在北大举行
2017-04-14 21:40:52    

  4月7日,北京大学“乐天行动派”公益沙龙第二期活动在北京大学学生创业中心成功举办。本期沙龙主题是“巨人的征服与守护——世界500强企业的责任与担当”,沙龙邀请了来自知名外企宝马、可口可乐,本土互联网公司腾讯、蚂蚁金服及致力于企业CSR研究及咨询的商道纵横等企业的嘉宾,一同探讨大企业对于人类社会与自然世界的责任,以及如何共创更加平等、诚信、和谐的绿色未来。本期沙龙由资深媒体人杨子云老师主持,活动支持方比尔及梅琳达•盖茨基金会中国办公室副主任、品牌与传播负责人杨建悦女士全程参与活动,并与嘉宾及同学们交流互动。

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(左起:杨子云、白雪、杨新斌、谢晓雯、郎华、杨佳)

  白雪:“帮助你改变千里之外的世界”

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  蚂蚁金服社会责任高级研究员白雪特意从杭州来到北大,为我们分享了蚂蚁森林的绿色之路。

  蚂蚁森林项目属于蚂蚁金服,2016年8月上线以来,截至2017年1月,积累超过2亿用户,每天减排2500吨,种植111万棵梭梭树。她讲到,“未来的价值观会变得多元,我们今天有个人金融账户,那么绿色和低碳有没有账户?”就此有了蚂蚁森林的构想。而蚂蚁森林的核心目的,就是帮助每一个普通人用真实行为改变远方的世界,让世界更好。“当雾霾天让你无处可逃,你能做些什么?蚂蚁森林至少可以帮你给地球带来一点绿色。这2.1亿人都行动起来,一点点改变,就能够切实影响真实的世界。”

  杨新斌:“公益不只是善心,更要切实解决问题”

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  随后,宝马中国及华晨宝马企业社会责任负责人杨新斌,向大家介绍了BMW的可持续发展战略及具体实施情况,还为现场同学们带来了BMW小礼品。

  从2016年开始,BMW将原有的慈善捐助型公益升级为战略型公益。“作为一个企业,我们想发挥宝马最核心的优势——创新,以及我们的企业影响力。” 杨新斌认为,企业比起个人,应该更注重切实地解决实际问题,而不只是施与善心。因此,BMW企业社会责任制定了“推动社会发展,共享发展价值,安全出行与可持续发展”的战略计划,具体实施了BMW儿童交通安全训练营,BMW中国文化之旅,BMW童悦之家,BMW爱心车主发展等项目。BMW希望通过安全教育、文化传播、资源共享,从源头解决诸多社会问题,以企业带动利益相关方参与,共同实现可持续发展目标。

  谢晓雯:“以科技连接信任,让公益创想成为现实”

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  腾讯公益高校项目负责人谢晓雯介绍了腾讯青年传播挑战赛。这一赛事旨在借由公益机构的力量,将青年人优秀的公益创意付诸实践。她还介绍了腾讯发起的“99公益日”活动,是目前国内唯一的全民公益日。腾讯希望借“互联网+公益”的方式,为每个热心公益的人搭建平台,凝聚微小力量,实现巨大改变。正如她演讲的主题:通过科技连接信任,让每一个微小的善行都更有力量。

  杨佳: “人性没那么好,也没那么坏,关键在于引导和构建”

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  可口可乐大中华区可持续发展总监杨佳的分享则更加特别。他说比起自己讲解,更期待和大家交流,并给同学们送上了可口可乐在国外利用回收物品制作的小礼物。他向现场观众提了3个问题:

  今天你为什么来这里?

  你认为什么是公益?

  一个长期投身公益的企业,是否会赢得你更多的青睐?

  正如主持人杨子云所说,这三个问题其实正符合今天的主题。在场同学也发表了自己的看法,大家回答公益就是“善心”,是“为大家好”,是“每个点滴的利他行动”等等。杨佳认为在企业CSR方面,我们需要认识到“人性其实没有那么好,但也未必那么坏,关键在于你怎样引导和构建”,而公益行动可能就是抵消掉人性中的负面色彩。

  郎华:“消费者愿意为可持续发展产品支付更高价格”

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  商道纵横合伙人郎华从专业的角度,为我们解读了当今中国CSR的整体环境和具体方面。她说,“中国正在走向越来越可持续发展的未来,政府、媒体、员工、消费者都对企业责任有密切的关注和预期。”郎华向我们展示了部分调查数据,分别介绍了不同群体对于企业社会责任的关注重点,并且以腾讯、HM、滴滴等品牌为例,讲解了企业CSR的具体实施方式。商道纵横的研究显示,近八成消费者认为可持续产品=安全、环保、优质,并愿意为可持续发展产品支付更高价格,忠诚度也将更高。她认为,在当今媒体和民众关注度逐渐升高的环境下,公益的公众参与度越来越高,“跨界”逐步成为常态,而“传播”对于企业社会责任的意义也变得更加重要。公众不再是被动倾听,更希望是一个参与者,与企业一起促进社会改变。

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  在提问环节中,一位同学提问,“我今天参加完这个活动,回头就去买瓶可乐;但是我不一定会去买一辆宝马车。那么快消类企业与高价值消费品企业在CSR方面付出和实际收益究竟如何相关,有何区别?”这个问题引起了嘉宾们的一致兴趣,纷纷从各自行业角度出发,探讨了社会责任与企业形象、消费心理的关系,杨新斌还在答题后给提问同学赠送了礼物,“欢迎青年学子以后有机会来宝马实习”。他谈到每个NGO、个人和企业,不可以以利益、销量为动机去做企业CSR,但作为结果而言,如果做CSR做的好,老百姓看得出来,你是真心真意为社会做贡献。这是一个自然的连带结果,CSR深入人心,带来的必然结果是人家对你有好感,就非常成功。

  主持人杨子云从嘉宾和听众的互动交流中概括了本期沙龙的关键词:意义感、有价值,不作恶,管理欲望,不管对于企业还是个人,做有意义有价值的事情,不作恶,管理自己的欲望,做到这几点,就是尽到了社会责任。所以无论是企业还是公益组织,包括每一个人,都应该力所能及的行善,关爱自己,关切身边人,守护我们生存的世界。

  本次活动约有80位热心公益的同学参与,出席嘉宾有蚂蚁金服社会责任高级研究员白雪、商道纵横合伙人郎华、腾讯公益高校项目负责人谢晓雯、可口可乐大中华区可持续发展总监杨佳、宝马中国及华晨宝马企业社会责任负责人杨新斌,主持人由资深媒体人、哈佛大学亚洲中心研究学者杨子云担任。活动同时在“一直播”账号“北京大学乐天行动派公益沙龙”进行线上直播,累积获得7429次观看。

  北京大学“乐天行动派”公益沙龙是由北京大学新媒体研究院社会化媒体研究中心主办、比尔及梅琳达·盖茨基金会支持的系列活动。沙龙将汇聚来自世界各地、不同领域的公益人、有创想有行动的青年,就全球青年公益话题展开讨论,旨在增进青年对全球社会公益事务的理解,探索世界的更多可能,激励更多青年人参与公益,并相信乐天行动,创变未来。

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