王俊凯:为什么要以成立一支公益基金来开启18岁?
2018-02-06 11:37:37  来源:《中国慈善家》2017年12月刊   作者:杨百会

原文标题《王俊凯:实现一棵树的愿望》

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王俊凯 (摄影_FenderHsu@RAY-STUDIO)

  接力

  “真是心有灵犀。”

  小何(化名)回想起在王俊凯的成年礼上,焕蓝梦想基金正式发布,第一个项目居然是“王俊凯启智儿童图书馆”:“你知道那种感觉吗?完全懵了,有点不敢相信自己的耳朵。”

  距王俊凯的成年礼3天前,“KGU-Volunteer王俊凯粉丝公益”运作的“18间王俊凯悦读室”项目终于大功告成,最后一间在广西河池巴英小学揭牌。这是一份特殊的生日礼物,历时一年,专门为王俊凯18岁生日应援所做。

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距王俊凯的成年礼3天前,“KGU-Volunteer王俊凯粉丝公益”运作的“18间王俊凯悦读室”项目终于大功告成。这是其中一间。

  “悦读室”暂时落幕,“图书馆”拉开帷幕,就像一场接力赛。作为“KGU-Volunteer王俊凯粉丝公益”的一员,小何感到完成了对王俊凯的承诺,心里前所未有地欣慰。“他成年了,用自己的个人力量会将这件事做得更好。”

  2014年6月,通过湖南卫视的《快乐大本营》,小何第一次知道了王俊凯,“一个14岁的男孩,可爱,帅气,非常青春,好像久违的青春时光被唤醒了,太想保护他,太想给他鼓励了”。

  “我们很多大龄粉丝这辈子第一次追星,就是因为他。”小何从事教育行业多年,从未想过自己会迷上一个娱乐圈的陌生人,“会因为一个陌生人而开心得流泪或者心疼得几天寝食难安,会为了一个人毫不吝惜自己地出力。”

  小何认为这种感情“有成年长辈式的疼爱,有对自己青春的缅怀,也有对本土偶像的期待”。她说:“我们发现了另一个隐藏的自己,不为人所知的自己。”

  两个月后,小何第一次亲眼见到王俊凯。机场送机,挤在一群90后甚至00后粉丝之中,80后的她亲手将一封信递到王俊凯手中。“信里满满的叮嘱,嘱咐他注意什么,告诉他有一群‘妈妈粉’在默默支持他,陪伴他长大。”

  这种麦子对夏天般的热爱逐渐催生出果实:小何决定用公益的方式回馈偶像。

  2016年1月,小何在第二次线下活动时加入刚成立不久的“KGU-Volunteer王俊凯粉丝公益”,这个组织后来被圈内普遍称为“公益组”。

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  受韩日“应援”文化影响,对于第一代养成系偶像的粉丝来说,成立公益应援组织已成为一种潮流和时尚。“不仅要给他(偶像)豪华的生日应援等,展示他的粉丝多么庞大有实力,同时用公益应援增强偶像的影响力,让公众看到他不仅仅是偶像,也是榜样、正能量的代表。”

  公益组最初的公益活动选择了简单的切入方式,比如走访敬老院、慰问老兵等。几个月后,他们策划了“世界献血者日公益”系列活动,开始进入主流媒体视野。

  “之前都是与敬老院这些机构联系,接触起来毕竟简单,而国家性质的机构是个什么态度,我们心里没底。”从网上搜到联系方式,小何与北京红十字血液中心进行了简单沟通,“我说我们是一家粉丝团体的公益组织,想做个捐赠。对方觉得挺有意思,他们以往没有接触过类似活动,也想和粉丝群体合作尝试一下,扩大宣传。”

  敲开北京红十字血液中心大门的那一刻,小何紧张,忐忑,像是要决定自己的命运。“到底应该怎样说?人家看我一把年纪了还追星,不相信咋办?尤其还是(追)这么小的一个小孩。就是抹不开这个脸儿。”

  双方谈得很顺利,对方反复询问小何是哪个明星粉丝团的,“我实在是鼓足了勇气,最后才说出口。”

  2016年5月1日,献血公益活动首先在北京开始,一直持续到6月18日,武汉、广州、济南、南京、深圳、重庆、南昌、杭州等14个城市相继接力举办。北京的3处献血点,两天里就吸引了700多人无偿献血。此后,公益组作为唯一一家明星团体后援会,出席了北京2016年“世界献血者日”大型宣传活动。

  第二年,活动延续下来,同时也作为王俊凯18岁成年礼公益应援的一部分,向王俊凯送去了生日祝福。

  凯甲公益

  公益组送出的另一份礼物就是“18间王俊凯悦读室”。“我们基本以偶像的定位为出发点进行策划。小凯是青少年的偶像,对学生群体尤其是中小学生影响深远,而我们想送他一个成年礼,有寓意的‘18’,还要和学生群体相关,觉得捐书是一件可操作性相对比较强的公益项目。”

  该项目选择的18个学校位于不同省份。“这些学校都是通过多种渠道联系和挑选的,比如合作过的公益伙伴——免费午餐、爱心衣橱、扬帆计划等等,还有通过当地团省委帮忙联系的。”

  每一间“悦读室”的建立,需要花差不多一个月的时间,粉丝们自发组织宣传号召,联络学校,完成“收书、购书、清洁、盖章、打包、邮寄”等步骤。在王俊凯18岁生日到来之前的一年里,公益组共送出两万多本图书以及配套书架和励志宣传品,所有物资均来自王俊凯粉丝的捐赠,包括海外粉丝亦参与其中。

  这一过程并不容易。“最难的是两点,一是学校的挑选和确定,二是组员的协作配合。因为我们有自己的选择标准,所以有时候想在某个省份开展时,进入视野的几所学校往往都不符合(标准),需要一而再再而三地继续联系。而有些时候,会出现书籍物资都已经运达学校,但当地教委出台的新规使得校方不愿或者不便接收我们的捐赠,不得不割舍原有方案,再运往临近省份(的情况)。组员大多是大学生和工作党,所以常常会有无法抽身不能兼顾的时候,工作链条会出现暂时断裂。”

  小何全程参与了这个项目,事无巨细,亲历亲为,撑了一年。“不为他,我不会这样吃苦,这样坚持。他(王俊凯)虽然年纪不大,但却是我们很多人的偶像,是榜样,是汲取能量的一种存在。”

  也有感动和成就感。“但更多的是内心的一种平和,一种宁静的幸福感。真的,做善事会获得一种心灵上的涤荡,特别平静,特别祥和。”

  小何去过18个学校中的一个,河北灵寿县陈庄镇西村小学,她感觉城乡差别巨大:“孩子们个个都透着淳朴,也都显露出生活不那么富足。同为孩子,他们需要更多的关注和照顾。”

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  王俊凯粉丝的公益活动统称为“凯甲公益”,组织数目庞大,但均有着公司般的严密体系、明确分工和强大执行力。以公益组为例,两年来从最初的十余人,发展到现在40人左右,旗下志愿者数百人,遍布于包括全国主要省会城市及直辖市等在内的44个城市。志愿者均为成年人,由具有相关社会经验的粉丝带领,普遍拥有参与志愿活动的热情及组织策划活动的能力和经验,组内分工包括策划、文案、美工、后勤、统筹、财务、人事、宣传、项目和顾问等。

  公益组组织活动有着一套规范化流程:策划组提出活动方案,管理组协商通过后,项目组负责实施,联系机构,招募志愿者,组织线下活动,后勤组负责采购和物资发放,美工组和文案组合作,完成公告,宣传组负责在各平台做宣传推广。

  做“18间王俊凯悦读室”时,一位组员描述了去广西的情形:“当时前往广西河池进行悦读室揭牌,路途非常遥远而且颠簸,先坐火车到了广西柳州,再坐车到河池市,再坐5个小时车到东兰县,天黑了,住一晚,再去巴畴乡,再坐车到巴英屯,最后到巴英村里的学校,整个行程下来,坐得人快要散架了。可看到孩子们羞怯又真诚的笑脸时,感觉一切辛苦都值了。”

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焕蓝梦想基金在王俊凯成年礼上正式发布

  答卷

  成年礼之前的一个月,王俊凯在纸上画了又画,试着描摹18岁的自己与世界相处的一种方式。灯泡、心形、蓝色,他用这些元素表达自己对未来的希冀。

  “焕蓝”取自“患难”的谐音。“焕”是点亮的意思,同时也希望获助者有一个焕然一新的开始。蓝色是他喜欢的颜色,象征着理性、大海和天空,包容万物,其成年礼的slogan用“十八岁的启程是一片星辰大海”作了表达。

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  以上几点构成了焕蓝梦想基金的雏形,这是王俊凯的第一个个人公益基金,在成年礼现场正式发布。

  用王俊凯的话来说,成立基金的逻辑很简单:受到过别人的帮助,成年了就要去帮助别人。而成年礼是一个仪式,“做汇报交答卷”,18岁意味着“要对社会有更多贡献”,焕蓝梦想基金就是这个想法的具体载体。

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王俊凯参与“韩红爱心百人援宁”行动

  他见过苦难。去年8月,王俊凯参与“韩红爱心百人援宁行动”,一张他关切一名脑瘫患者的照片令人印象深刻。“他一直在哭,我也没有什么太多的办法,只能在那里陪着他,跟韩红姐一起尽量开导他,之后给他安排了治疗。”这次活动还有其他多位明星参与,分工合作,“整理药箱的,发药的,记录的,虽然行为很微小,但能够让患者感受到温暖。”

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王俊凯参与“韩红爱心百人援宁”行动

  这次经历成为焕蓝基金三大板块里病患救助板块的渊源之一。

  王俊凯最早参与公益是2014年的冰桶挑战,章子怡传递给他。“他那么实在,脸冲着上面,冰块就直接砸到脸上,就这么毫不吝惜自己的一个人。”小何回忆说。

  他对公益一直很认真,哪怕是件小事。“只要他决定要做的事情,就会非常认真。”参与创建焕蓝梦想基金的工作人员孙宇祺说。

  王俊凯曾说他喜欢《海贼王》,他希望成为海贼王那样的男人,勇敢、乐观、心胸宽广,给海洋以自由。去年以来,他越发关注公益事业。成年礼前夕的芭莎明星慈善夜上,他认捐了两个救护车队,共计140万元。“红黄蓝幼儿园”事件曝光之后,他也在微博上发声“保护孩子”。他觉得理所当然:“(只是)说了想说的话而已。”

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  2017年末,电影《解忧杂货店》在全国公映,王俊凯在片中饰演孤儿小波。杂货店的一次奇异经历改变了小波,最后小波成为杂货店店主,为大家解忧。这是获得北电大一新生身份之后王俊凯第一次登上大银幕,与他本人的公众形象相似,他想通过这部电影传递一种奋斗的精神和力量。

  王俊凯第一首自己参与创作的单曲叫《树读》,传递着一种守护的理念:“它曾扶持过瓦墙,也为孩子们遮阳,我要实现它的愿望。”类似的理念也出现在《焕蓝·未来》中:“不必崇拜,只想平等的爱。不必可爱,也很值得被爱。”

  创作这些作品时,背后并无具体的故事。“要带着心意去唱。”他说,“如果被大家记住的话,就更好了。”

  做这些事的时候,王俊凯可能也没意识到会导致一个“魔幻”的结果:粉丝纷纷开始一起做公益,他们所凝聚的力量远远超出想象。

  在他的18岁成年礼上,王俊凯的粉丝发起环球公益宇宙应援,其中粉丝公益占据重要一极。据不完全统计,有45个粉丝公益项目出现在成年礼现场的大屏幕上。

  偶像的一举一动都可成为粉丝做公益的初衷。王俊凯喜欢大海,粉丝发起净化海滩行动;他呼吁守护濒危动物,粉丝用助养西伯利亚虎、助养18只海洋濒危野生动物、领养18只小象等行动为其生日应援;他转发微博呼吁保护孩子,粉丝就去关爱特殊儿童;他热爱音乐,粉丝就跑去非洲马拉维援建了一所音乐教室……

  除了生日应援,粉丝平日里的公益活动更是不计其数。他们成立了名目繁多的组织和站子,统一在“跟着王俊凯益起来”的口号之下,深入社会多个领域,随时与偶像互动,已逐渐演变成多个常态化组织,在应援文化之下又发展成一种独特的文化。

  这是一个偶像和粉丝之间产生化学反应的过程。“我做一些事情会影响到他们,他们再去做正能量的事情、社会需要的事情,我感到非常开心和温暖,同时也给我很多动力,去做我想做的一些公益。”王俊凯对《中国慈善家》说,“很感谢他们去做这些事情,同时也希望他们在做的同时,照顾好自己。大家一起做公益,一起成长,这种经历是非常难忘的。”

  言谈之间,王俊凯很少提到具象的“我”,“大家一起帮忙完成”“实实在在地帮助到大家”……他对于这个世界有着自己谨慎的思考。“刚才你说的改变(世界),我觉得这世界蛮好的,也许会存在一些缺陷,可能,可能用改善会更合适一些,对吧?”

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王俊凯 (摄影_FenderHsu@RAY-STUDIO)

  启智

  在麦特文化的牵线之下,焕蓝梦想基金选择与北京新阳光慈善基金会进行合作。新阳光慈善基金会是一家专注于白血病等血液肿瘤患者救助并提供相关支持的公募基金会,先后创建了“新阳光病房学校”“生命的礼物”“阳光骨髓库”等多个品牌项目。

  “新阳光基金会本身和很多明星有合作,有丰富的合作专项基金的经验,并且很打动我们的一点是他们的财务管理很严谨,因为做基金最重要的是透明,你的每一分钱进出都是有账目可查的,都是花在了实际用处上。”孙宇祺说,“对于明星来说,长线和严谨的态度一定是第一位的,这不是一件娱乐的事情,是做成生命力更长久的品牌的事。”

  慈善范畴广泛,到底做哪个领域哪个方向,团队讨论了很多。“小凯很懂年轻人的想法,”孙宇祺说,“他自己希望去影响和帮助一些特定人群,我们达成一致——不好高骛远,不想当然,就去做身边人需要的事情。”

  王俊凯觉得阅读是件美好的事情,“图书馆能够使每个人都有机会去开拓视野”,团队就此入手,推出了第一个项目“王俊凯启智儿童图书馆”。

  确定了大方向,王俊凯的团队开始寻求强强联手,找到了在这个领域有成熟经验和严格筛选机制的蒲公英儿童图书馆。

  “我们觉得,现在明星做公益进入一个2.0阶段,不图量,图质。既然开了这个图书馆,就要做到孩子们能够真正地参与到阅读里面。”

  “王俊凯启智儿童图书馆”提出的目标是每年至少建成10个,10年做到100个。

  对于这个目标,焕蓝梦想基金也经过大量研究。“秉持严谨的态度去做,以保证每一个图书馆的质量。”比如以区域划分,在甘肃张掖市做两个,相邻其他省的某些地区也可能做两三个,尽量不分散。“比较集中的话资源可以共享。”另外基金的工作人员也会去和校长面谈,确定其是否真的重视这件事。

  “王俊凯启智儿童图书馆”是一个独立的个人品牌,团队甚至专门设计了VI体系(视觉识别系统),书籍种类和数量规划也有学问。在焕蓝梦想基金的设计里,每个图书馆的书单都是有学问的,因为:“每个学校师资配比不同,学生数量和年级结构不同。比如有的学校一到三年级学生比较多,四到五年级的比较少,就需要去匹配一到三年级的孩子适合的书更多一些。而根据实际情况,有的学校只有两百个学生,我们会去建一个馆,有四千多学生的也去建一个,但书单的配比和书籍数量肯定是不同的。目前也计划在青海建图书馆,除了汉语书籍,还要有藏语等民族语言的书籍。基本上是量体裁衣,做定制化的图书馆。”

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三立小学图书馆待建教室

  焕蓝梦想基金在走访了张掖市5县11校之后,目前已选定山丹县三立小学和民乐县金山小学作为首批待建学校。“我们根据(校方)提供的教室面积和学生数量,专门做了方案。现在快放寒假了,会尽快建设,孩子们开学回来就会有一座崭新的图书馆。”

  按照项目设计,图书馆内还会设置一面心愿墙,征集粉丝祝福语。“小凯觉得,心愿墙可以作为与粉丝互动的平台,提供帮助的人和受助的人,形成一个互动,让孩子们知道,除了王俊凯,还有很多人在关心着他们。”

  焕蓝梦想基金未来侧重于三个板块:一是开启民智,以启智儿童图书馆作为载体,是一个长线项目。二是病童救助,会和天坛医院等大型医院合作,“这个还在落实中”。

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  三是脑力开发,青年创新,“小凯平时脑洞很开的,他喜欢关注科技、探秘和宇宙这些话题”。

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  不久前王俊凯与霍金的对话,就源于焕蓝梦想基金与NextIdea腾讯创新大赛的合作。

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  焕蓝梦想基金将持续关注“脑力开发,青年创新”,推动全球青年的创新力和创造力发展。

  上述三个板块也是焕蓝梦想基金中“梦想”二字的具体阐释。“我们做这个基金,要做到一是态度严谨,二是板块清晰,三是围绕板块开展的项目落到实处。你会看到焕蓝微博发布频率不高,只有有实实在在的进展时,我们才会去发布。”孙宇祺说,“我们希望能经得起时间的推敲。”

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王俊凯(摄影_陆文)

  成年礼上播放的短片中,王俊凯接连提出问题:“18岁了,我会变老吗?还是变酷?更自由吗?还是更不自由?更成熟吗?会把孩子气搞丢吗……”当然,他没有寻到标准答案。似乎从未有人像他这样长大,在万众瞩目中从少年迈入成年。与他的同龄人相比,他所需要思考的、承受的、面对的,与他所获得的,将一样既多且重。(文中部分图片由王俊凯工作室提供)

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